Shimano 軽快車用パーツ 店頭ディスプレイ＆ツール

軽快車用自転車パーツの販促企画。多くの自転車に実装されている内装パーツ「内装変速機」の認知と購入意向獲得が課題。自転車購入意向が高まる3月に電車内での広告メディアプランから提案。「雨ニモ負ケズ」の一節とともに晴れの日だけでなく雨の日にも乗るという「私ごと」から、内装だと「汚れ・錆に強く、パーツが外れにくい」といった商品特徴をわかりやすく伝えるコミュニケーションを開発。店頭サインや製品カタログにも落とし込み、電車内での商品認知を店頭での購入決定へつなぎました。